¿Qué es la optimización SEO On-Page y cómo dominarla fácilmente?

Cuando pensamos en optimizar el contenido para la búsqueda, muchos especialistas en marketing se sentirán abrumados inmediatamente porque están acostumbrados a escuchar a los consultores de SEO hablar sobre fórmulas, algoritmos de Google y frases como la densidad de palabras clave. Mucho ha cambiado el SEO en los últimos años y honestamente puedes dejar todo eso a un lado porque Google ya no funciona de esa manera.

Sí, amigos míos, la densidad de palabras clave está muerta al igual que muchas otras tácticas y mitos de SEO de la vieja escuela.

No existe una fórmula perfecta para la optimización del contenido en la página. Para ganar en el mundo de la búsqueda actual, debes mantenerte enfocado en escribir contenido para humanos reales, resolver los problemas de las personas y ayudar a los motores de búsqueda a localizar el contenido correcto para una frase de búsqueda determinada.

En el corazón del contenido fuerte, la optimización es un enfoque primordial en lo humano. Y honestamente, me hace muy feliz porque hace que todo el proceso de SEO sea mucho más fácil.

Hitos recientes en la optimización en la página

Los últimos años han sido fundamentales para el SEO. Hemos visto cambios masivos en el tipo de contenido que Google quiere y el tipo de contenido que premia con el ranking de la primera página. Me gustaría resaltar algunos de estos elementos de inmediato, para que puedas pensar en la dirección correcta.

Aquí hay algunas áreas en las que hemos notado cambios en el SEO:

• Un fuerte deseo y enfoque en resolver los problemas de los lectores
• Las frases de palabras clave más largas están generando búsquedas y atrayendo la mayor parte del tráfico de búsqueda a sitios web y blogs
• Una mayor necesidad de contenido más largo que cubra completamente un tema dado
• Un fuerte enfoque en la legibilidad
• Un enfoque en la accesibilidad para que todos puedan entender la naturaleza de los enlaces, las imágenes y el flujo de contenido
• Necesidad de subtítulos y viñetas para facilitar su uso en dispositivos móviles
• Necesidad de párrafos cortos para facilitar la lectura en dispositivos móviles
• Una necesidad de imágenes destacadas para compartir y distribuir en las redes sociales
• Un fuerte deseo por el contenido multimedia (vídeos, podcasts, imágenes, etc.)
• Un alejamiento de los puntos de datos binarios como la densidad de palabras clave
• Un movimiento hacia variaciones de palabras clave y temas
• Una fuerte dependencia del lenguaje semántico

No dejes que el término “semántica” te preocupe. Simplemente significa que estás usando palabras descriptivas que ayudan a Google a comprender mejor la naturaleza de tu contenido en su conjunto.

Dije anteriormente que el contenido más largo es importante y eso se debe a que:

• El contenido más extenso puede profundizar en un tema y, al hacerlo, puede responder mejor a la pregunta del buscador

• El contenido más largo tenderá a generar más intercambio social, lo que genera más visitantes y más visibilidad con los motores de búsqueda
• El contenido más largo satisfará mejor al lector humano, lo que, a su vez, generará más backlinks

El nuevo punto de referencia para la longitud del contenido:

• Mi recomendación para las búsquedas nacionales (piensa en una búsqueda sobre cómo tratar una quemadura solar) es un mínimo de 1000 palabras y generalmente alrededor de 2000 palabras. Pero ten en cuenta que esto se debe únicamente a que se necesita una gran cantidad de texto para presentar un problema y esbozar la solución
• Las búsquedas locales (piensa en la búsqueda de un restaurante italiano local) no requieren tanto contenido, porque son menos informativas. Son más simples y directas, por lo que el contenido no tiene que ser tan profundo o largo. Podrías clasificar algo localmente con tan solo 500 palabras

En el SEO actual, no existe un número mágico para la cantidad ideal de palabras en una página. El truco es crear un mejor contenido que el ranking de otros sitios web en la página uno de SERPs (página de resultados del motor de búsqueda). Si puedes hacer esto, puedes ganar con 500 palabras, 1000 palabras o 5000 palabras.

Considera siempre la redacción semántica

A medida que optimizas tu contenido para los motores de búsqueda, en realidad solo estás intentando ayudarlos a encontrar el contenido correcto para un término de búsqueda. No hay ningún vudú asociado con la optimización. En cambio, es solo asegurarse de que seas claro en la redacción de tu contenido.

Supongamos para este ejercicio que he determinado que mi palabra clave enfocada es “hosting WordPress” y me gustaría aparecer en el ranking de resultados de búsqueda para esta frase.

Lo primero que me gustaría hacer es pensar en frases alternativas que se alinearían semánticamente con esta frase. Dicho en otros términos, ¿qué cosas se discutirían o fluirían naturalmente con el hosting WordPress? Éstas serían cosas como:

• Sitio web o blog
• Rendimiento o velocidad
• Coste
• Actualizaciones de software
• Copias de seguridad
• Empresa de hosting
• Migraciones
• SSL
• Soporte técnico

Si tuviera que hablar sobre el hosting WordPress, naturalmente asumiría que el contenido incluiría los elementos anteriores. Esos elementos anteriores llevarían a muchas variaciones de mi frase principal, hosting WordPress. Estos pueden incluir:

• Sitio web de WordPress
• Blog de WordPress
• Migraciones de sitios web de WordPress
• Planes de hosting de WordPress
• Rendimiento de WordPress
• Velocidad del sitio web
• Copias de seguridad del sitio web
• Migraciones de blogs

Las personas tienden a fallar cuando escriben para SEO porque su mente conoce bien el tema y se salta los detalles importantes.

Por ejemplo, simplemente diría que “cuesta 12$/mes” y para el escritor, esto tendría sentido. Pero para los motores de búsqueda y los lectores, es posible que se pregunten qué es y qué está incluido en el “coste” que se supone que deben pagar.

Lo que sería un mejor uso de este texto sería tener una sección del contenido dedicada al “Coste del hosting de WordPress” y dentro de esta sección hablamos de todas las cosas que se incluirían en este plan de hosting.

Esto no solo es útil para el lector y lo alienta a convertirse en cliente, sino que también es útil para los motores de búsqueda.

Crea un esquema para guiar tu escritura

Esto me lleva al siguiente elemento importante del SEO On-Page, que es el esquema de tu contenido. Siempre debes tener un esquema de contenido al escribir para la web.

En nuestro caso, simplemente hablaríamos de las cosas que nos gustaría cubrir. Y esas “cosas” se vincularían a los lectores humanos a los que queremos ayudar.

Para que podamos crear una página web fuerte que hable sobre el hosting WordPress, querríamos abarcar las cosas que realmente importan para los lectores humanos. Estos elementos serían:

• Introducción: proporcionaría una buena descripción general del hosting WordPress y nuestra oferta para humanos y motores de búsqueda.
• Quién: resaltaría a quién sirve nuestro hosting. Esto podría ser sitios web y blogs o tiendas online.
• Qué: describiría lo que está incluido en nuestra oferta. Incluiríamos cosas como certificados SSL, copias de seguridad diarias de software, actualizaciones automáticas de WordPress y plugins, características de seguridad como protección de firewall, etc.
• Cómo: esto proporcionaría información sobre cómo se ejecutan y entregan los elementos anteriores o proporcionaría detalles sobre migraciones, soporte continuo, etc.
• Por qué: resaltaría la experiencia que ofrecemos, el equipo técnico que empleamos o la disponibilidad para el personal de soporte 24h.
• Conclusión: sería un párrafo de cierre que reiteraría los puntos discutidos y resumiría para el lector.

Pero ésta es solo una ruta a seguir. En su lugar, puedes enfocar tus secciones en elementos clave del hosting como:

• Introducción
• Precio
• Rendimiento
• Facilidad de uso
• Seguridad
• Soporte
• Conclusión

La conclusión clave aquí es que tienes un plan y este plan responde a las preguntas de tu lector humano, al mismo tiempo que proporciona estructura y lenguaje semántico para ayudar a los motores de búsqueda a comprender la naturaleza del contenido y a quién puede servir este contenido.

Y si tuviéramos que mirar el recuento de palabras, naturalmente terminaríamos con más de 3.000 palabras, porque no hay forma de discutir todos los elementos anteriores por menos.

10 elementos clave que ver del SEO On-Page 

Si bien voy a usar una página en mi texto a continuación, los consejos se pueden usar para optimizar una página, publicación o producto. Aquí hay cosas a considerar al añadir tu contenido en tu sitio web.

Nombre o título de la página

• Éste es el nombre que le das a tu página cuando la creas.
• Elige un título que sea relevante para lo que trata el contenido.
• Asegúrate de que el título sea único y no duplique el título de otra página.
• Mantén el título lo suficientemente corto para que sea fácil de leer y digerir.
• Incluye la frase clave, pero no la repitas.

URL

• La URL es la dirección del sitio web de un fragmento de contenido. La URL se muestra como parte de un resultado de búsqueda en Google y aparece debajo del título y el fragmento del documento.
• Esto siempre debe incluir tu palabra clave.
• Esto debería ser lo más breve posible.

Encabezado H1 

• El H1 es el elemento más importante y nunca debe omitirse en una página, publicación o producto.
• Asegúrate de que tu sitio web o tema de WordPress use encabezados H1.
• Asegúrate de que tu sitio web o tema de WordPress use solo un encabezado H1 por URL.
• Incluye tu palabra clave en tu etiqueta H1.

Subtítulos H2-H6

• Los motores de búsqueda los usarán para comprender mejor la estructura de la página.
• Los hemos creado arriba cuando estábamos haciendo nuestro esquema de contenido de precio, rendimiento, seguridad, etc.
• Mantén los encabezados en mayúscula y no uses oraciones largas.
• Usa contenido de encabezado único.

Texto de párrafo

• Esto simplemente se refiere al contenido en sí.
• Incluye tu frase clave y variaciones varias veces dentro del contenido, pero no te preocupes por un número exacto.
• Usa la palabra clave en la primera oración de la página, y si eso no es posible, en el primer párrafo.
• Usa variaciones de tu palabra clave. En nuestro ejemplo, estos serían hosting WordPress, hosting de sitios web WordPress, hosting WordPress administrado, hosting para WordPress, etc.
• Recuerda la semántica e incluye frases semánticamente relevantes.

Una nota de semántica:

Recuerda que la semántica es simplemente usar palabras descriptivas junto con tu texto. Un ejemplo que me gusta usar es la palabra ratón. Si escribiera un artículo sobre un ratón, ¿cómo sabría Google si me refiero a un ratón de ordenador o un ratón que vive en mi granja? Miraría la semántica de todo el artículo para averiguarlo. Un ratón de ordenador también mencionaría cosas como escritorio, ordenador, Mac, Logitech, monitor, clics, etc. Un ratón de granja mencionaría cosas como granero, heno, paja, roedores, eliminación, control de plagas, trampas, cebo, gatos, etc.

Imágenes

• Las imágenes son excelentes para SEO, usabilidad y para compartir en las redes sociales.
• Si bien todo el contenido no tendrá la opción de una imagen, usa una imagen siempre que sea posible.
• El nombre del archivo de la imagen debe describir la imagen.
• El texto alternativo de la imagen debe describir la imagen y considerar cuidadosamente la semántica al hacerlo.

Hipervínculos

• Los hipervínculos son enlaces o rutas a otros lugares en la web. Estos pueden estar dentro de tu sitio web o en un sitio web o blog externo.
• Los hipervínculos ayudan al SEO de la página en la que se encuentra, así que úsalos si es posible.
• Los hipervínculos externos son buenos para el usuario y no dañan el SEO, así que no les temas.
• Incluye siempre un texto ancla fuerte que defina claramente el destino del enlace y tenga opciones de palabra semántica fuerte si es posible.
• Si bien no hay una regla establecida sobre cuántos enlaces incluir en una página, no agregues más de lo que necesita el lector.
• No coloques hipervínculos en el párrafo de introducción, ya que alejan a los lectores y motores de búsqueda antes de que puedan digerir tu contenido.
• Evita usar haz clic aquí, página y artículo como texto de anclaje.

Listas numeradas o con viñetas

• Las listas numeradas o con viñetas ayudan a los lectores a escanear una página y ayudan a que el contenido sea más fácil de leer. Los estoy usando aquí por esta misma razón.
• Google acepta viñetas porque sabe que a los lectores les gustan y hace que el contenido sea fácil de digerir en dispositivos móviles.
• Las viñetas también aparecen a menudo en fragmentos destacados en Google.

Meta título 

• El meta título de una página le da a Google y otros motores de búsqueda una idea de lo que trata la página y lo que deben esperar ver a medida que digieren el contenido.
• Esto aparece en la página de resultados del motor de búsqueda.
• El meta título de una página debe ser un título y no una oración.
• Asegúrate de que sea único y no duplique otros meta títulos.
• Hazlo informativo, pero fácilmente legible.
• Incluye la frase de palabras clave enfocada en ella.
• Ésta es tu primera oportunidad de llegar a visitantes potenciales, así que hazlo atractivo, pero no cursi.
• Manténlo por debajo de 55 caracteres.

Meta descripción 

• La meta descripción de una página le da a Google y otros motores de búsqueda un resumen de lo que trata la página y lo que deben esperar ver a medida que digieren el contenido.
• Esto aparece en la página de resultados del motor de búsqueda.
• La meta descripción de una página puede ser una oración o dos o un párrafo muy corto.
• Asegúrate de que sea único y no duplique otras metadescripciones
• Hazlo informativo, pero fácilmente legible.
• Incluye la frase de palabras clave enfocada en ella.
• Esta es tu primera oportunidad de llegar a visitantes potenciales, por lo que de nuevo queremos que sea interesante, pero no cursi.
• Manténlo por debajo de 160 caracteres.

Todos pueden dominar la optimización de contenido para búsqueda

¡Así que eso es todo! No hubo polvo mágico de hadas, ni vudú, ni fórmulas complejas que necesites dominar para escribir contenido compatible con SEO.

Simplemente escribimos contenido informativo, que usa palabras descriptivas y luego revisamos elementos específicos que sabemos que los motores de búsqueda usan para localizar y usar el contenido en la búsqueda.

Y si prestaste mucha atención, notarás que nuestro enfoque no estaba completamente en las palabras clave. En cambio, nos enfocamos en la legibilidad, la semántica, con algunas referencias a palabras clave esparcidas en la URL, el encabezado H1, el texto de introducción y el meta. 

Y al final del día, si te olvidaste de las palabras clave y simplemente escribiste contenido excepcional que fuera educativo, fácil de leer y que fuera mejor que el de cualquier otra persona en internet, aún así ganarías en la búsqueda. Puede que no ganes tantas frases y tanto tráfico como puedas, pero aún así ganarías porque estabas atendiendo al humano.

El SEO se trata de humanos y de hacer que la vida de las personas sea genial. Nunca dejes que nadie te diga lo contrario.

Cuanto más enseño SEO y proporciono coaching en Digital Marketing Kitchen, más me escucho repetir esto una y otra vez.

No hagas que tu objetivo final sea el ranking de las palabras clave y el tráfico de búsqueda. Haz que tu objetivo sea mejorar la vida de las personas y ganarás en marketing digital.