La Autoridad de dominio: qué es, cómo saberla y cómo mejorarla

¿Aún no sabes qué es la autoridad de dominio de una web y cómo puede influir en el posicionamiento de un proyecto en Internet?

Este es un factor a veces despreciado o, al menos, no tenido tan en cuenta para el SEO como el linkbuilding, el uso de palabras clave u otros elementos relativos a este área del marketing digital.

Pero déjame decirte que es una razón de peso para Google a la hora de decidir si tu contenido “merece” mejores (o peores) posiciones que otros de la competencia.

¡Y hoy vamos a ver su importancia!

No es necesario que te preocupes demasiado de la autoridad de tu dominio cuando acabas de terminar de crear tu web, básicamente porque partirás de “cero autoridad”.

Pero empezará a ser cada vez más importante hasta convertirse en un criterio que se debe consultar de forma periódica ¡y sobre todo saber cómo aumentarlo!

Si quieres saberlo todo al respecto sobre este criterio, te animamos a seguir leyendo:

¿Qué es la autoridad de dominio?

La autoridad de dominio (DA, por sus siglas en inglés) es un indicador muy importante del SEO Off-Page, creado inicialmente por MOZ, que mide la calidad, fiabilidad y autoridad de un sitio web. 

¿Cómo se entiende el DA? Este valor fluctúa entre 1 y 100, donde un número más alto indica mayor autoridad y, por ende, una mejor posición en las páginas de resultados de los buscadores (SERP).

Δ DA= Δ posición en las SERPs

Aunque el concepto de DA está inspirado en el “Page Rank”, una métrica desarrollada por Google para clasificar sitios web, la autoridad de dominio ha evolucionado para incorporar varios otros factores en su cálculo.

En términos menos técnicos, la autoridad de dominio puede compararse con la popularidad o fama en el mundo offline. 

Así como una persona popular puede ser más creíble, un sitio web con alta autoridad de dominio es más probable que sea favorecido por Google en los resultados de búsqueda.

Los factores externos, especialmente los backlinks o enlaces entrantes de otros dominios, juegan un papel crucial en la determinación de la autoridad de dominio. 

No solo la cantidad, sino la calidad de estos enlaces afecta significativamente el valor de la autoridad de dominio; los enlaces deben provenir de sitios con cierta autoridad y no estar penalizados por Google.

Si estás comenzando con una web, ten en cuenta que sí, la autoridad de dominio es importante, pero que también existen muchos otros factores que pueden influir en tu posicionamiento, por lo que no te obsesiones con esta métrica. 

Ten en cuenta que los sitios de gran autoridad también comenzaron desde abajo, y mejorar la autoridad de dominio es un proceso gradual que requiere paciencia y estrategia.

¿Cómo compruebo mi autoridad de dominio?

Ahora que ya conoces la importancia de esta métrica, seguro que te estarás preguntando cuál es la DA de tu web y que puedes hacer para mejorarla.

Pues bien, medir la DA y optimizarla es más fácil de lo que crees, ya que hoy en día existen una serie de herramientas que te facilitan este trabajo: 

Herramientas para medir tu DA

Como ocurre siempre en Internet, podremos encontrar más de una alternativa para averiguar el dato. Aquí te traemos las opciones más interesantes:

MOZ

Moz es una de las herramientas más usadas por profesionales para saber la autoridad de dominio, y la razón de ello es que es gratuita.

Para ello, deberás registrar una cuenta (también de forma gratuita)

La forma más práctica para comprobar autoridad de dominio a través de la herramienta es descargar una extensión de MOZ para Google Chrome (la podrás encontrar por el nombre de Toolbar de Moz).

Una vez que esté activada, será cuestión de cargar la página y en la parte superior te aparecerá el dato del DA. También te indicará el valor de PA y la cantidad de enlaces follow y nofollow asociados a una determinada página.

Ahrefs

A diferencia de actuar de otras herramientas relacionadas, Ahrefs se centra en medir la autoridad del dominio haciendo una especie de media de la calidad de los links que apuntan a tu sitio web.

También cuenta con una métrica o ranking interno que nos permite saber en qué posición está la web teniendo en cuenta la calidad de los enlaces.

Incluso es muy práctica para conocer el dato del PA (Page Authority), aunque en la herramienta se llama URL Rating.

Esta herramienta es de pago, aunque es posible acceder a una cuenta demo. Eso sí, muy limitada.

Lo bueno que tiene Ahrefs en cuanto al dato que nos ocupa en este artículo es que dispone de la herramienta gratuita “Comprobador de autoridad de sitios web”.

Tan solo introduciendo el dominio en cuestión, puedes conocer la autoridad de tu web, el número de enlaces entrantes y la cantidad de webs que te enlazan.

Majestic SEO

Majestic SEO también consta de un indicador interno que nos indica la calidad de los enlaces que recibe una determinada página web, así como la cantidad de los mismos.

Los expertos recomiendan la herramienta por ofrecer datos bastante fiables.

Sin embargo, no encontrarás esta información bajo el título de DA, sino de Citation Flow (que mide la cantidad de los enlaces) y de Trust Flow (que mide la calidad de los links).

Una vez que domines estas métricas, te será fácil interpretar el DA de la web.

Semrush

Finalmente, también puedes utilizar Semrush para conocer el DA, aunque esta herramienta ha rebautizado la métrica como Authority Score.

Los creadores de la plataforma han revelado que el resultado de la métrica forma parte de un complejo algoritmo.

En él, se tienen en cuenta criterios como el nº de dominios que apuntan al sitio web, autoridad de cada dominio referido, relación de enlaces follow y nofollow, número de enlaces salientes de cada dominio referido, número total de backlinks que apuntan al sitio, número de IPs referidas, número de subnets referidas, entre otros.

¿Cómo mejorar mi autoridad de dominio? 

Ya tienes claro cómo saber la autoridad de un dominio y la importancia que tiene la métrica. Ahora es el momento de averiguar cómo puedes mejorarla. En otras palabras: ¿Cuáles son los factores que tendrás que trabajar?

En esta sección vamos a hablar de todos esos factores:

Cantidad de enlaces o Backlinks

En cualquier estrategia de posicionamiento SEO se debe incluir el linkbuilding, que no es otra cosa que una técnica en la que buscamos enlaces de calidad que apunten a nuestra página web.

Se dice en el ámbito SEO que sí incluyen el mismo enlace varias veces, tan sólo importará el primero de ellos que te apunte desde un dominio, así que no vale de nada que tengas más (de hecho, hasta podría considerarse como SPAM y, por ende, perjudicial).

Intenta conseguir enlaces de diferentes dominios, que tengan una autoridad superior a tu web.

Siempre debe quedar clara la premisa de que más vale calidad que cantidad: te va a ayudar mucho más conseguir un enlace de una alta autoría, que 100 enlaces de autoridad baja o “sospechosos” de ser artificiales o de webs de temáticas muy diferentes a la tuya.

Aquí tienes algunas ideas rápidas para conseguir enlaces:

• Artículos de invitado en otros blogs: como estrategia principal para conseguir enlaces está la de ofrecerse al responsable de un blog con gran autoridad y tráfico web de tu sector para escribir un artículo. Se conoce como “guest-blogging”.

En este caso, deberás respetar las premisas editoriales que éste tenga y aportar valor sobre tu especialidad. En la mayoría de los casos, el blogger te permitirá incluir algún enlace propio a tu blog/web que agregue valor adicional al contenido. Se trata de un “win-win” para ambos.

• Crea contenido que aporte valor: aquellas páginas que generan contenido de interés se comparten fácilmente a través de las redes sociales y suelen estar muy enlazadas. Algunos bloggers se lanzan a escribir contenido polémico, ya que también vende. Tú decides…
• Cita otros blogs o páginas de interés: no se trata de citar a la competencia, a no ser que haya una poderosa razón para ello. Sin embargo, puedes citar blogs de autoría para complementar información. Así te ganarás su confianza y es posible que te enlacen.
• Comentarios en blogs: una de las técnicas más rudimentarias para conseguir enlaces, pero sigue funcionando muy bien. La idea es crear comentarios que estén relacionados con el tema y que no sean algún tipo de SPAM. Ahora bien, ten en cuenta que serán enlaces nofollow; no transmitirán autoría, pero te ayudarán a conseguir el equilibrio con los enlaces follow-nofollow para evitar una penalización por parte de Google.
• Comentar en sitios de preguntas/respuestas: otra técnica muy usada y que te permitirá conseguir enlaces interesantes es comentar en sitios del tipo Quora o Reddit. En ambas plataformas hay una gran comunidad afín a casi cualquier temática que, además de poder resolverte dudas y preguntas y viceversa, puedes agregar tu enlace entre la información de tu perfil o como respuesta en algún debate de la comunidad.

Redacción de contenidos

Los contenidos de tu web son muy interesantes a la hora de mejorar la autoridad de tu web. No solo se trata de crear un contenido de calidad, sino que debes asegurarte de que sea útil y de que resuelva las dudas de los lectores. 

Además, si no sabes cómo promocionarlo y distribuirlo de la forma correcta, no conseguirás ningún resultado.

Aquí van algunos consejos rápidos de redacción de contenidos que pueden ayudarte a mejorar la autoría de la web:

• Crea una lista de temas a publicar.
• Funcionan muy bien los contenidos de tipo Cómo se hace (HOWTO), tipo tutorial.
• No dudes en compartir novedades y estadísticas de tu mercado.
• No te olvides del contenido visual (vídeos, fotos, infografías), ya que sólo texto puede resultar aburrido para el lector.
• Pregunta a tus lectores y piensa en que ellos son inteligentes, así que olvídate de las preguntas irrisorias.
• Crea sorteos y concursos para potenciar el engagement, al mismo tiempo que contribuimos a que crezca nuestra base de datos (puede resultar muy práctico para iniciar una campaña de e-mail marketing en el futuro).
• Comparte consejos de expertos, secretos del negocio o del sector. Esto te permitirá convertirte en un experto.
• No sigas siempre la misma estructura del contenido, ya que puede ser aburrida. Por ejemplo, si siempre publicas un 80% de imágenes, un 10% de texto y enlaces y otro 10% de vídeos, es el momento de cambiar.
• Además, emplea CTA (Call to Action o Llamadas a la acción) para generar acciones y feedback por parte de tus seguidores.

Comprueba tus enlaces entrantes

Ya sabes lo que ocurre si recibes enlaces entrantes con buena autoría: la autoridad de dominio de tu página empezará a crecer y tendrás más visitas.

Pero… ¿y qué ocurre si los enlaces que recibes son de baja calidad? Por ejemplo, de sitios que han recibido algún tipo de penalización o que forman parte de un directorio de enlaces.

Cómo ya te puedes imaginar, tu página seguirá el mismo camino y podrá recibir una penalización automática o manual de cara a Google.

Para impedir que esto ocurra no debes aceptar enlaces de este tipo de sitio. Gracias a la herramienta de Google Search Console, podrás investigar si alguna de las páginas que te han enlazado es tóxica.

Si es así, el primer paso es ponerte en contacto con el propietario para pedirle que quite el link. Si esto no funcionase, puedes usar la herramienta de desautorización de Google (Disavow Link Tool).

¡Pero ojo! Esta es una herramienta que no deberías usar si no tienes demasiados conocimientos sobre SEO, ya que si no estás (de verdad) seguro de que un enlace te está perjudicando gravemente, no te recomiendo usarla.

Podrías estar desautorizando un backlink que finalmente no sea spam y que te pudiera beneficiar a la hora de conseguir mejores rankings.

Crea una óptima estructura interna de enlaces

Un error que cometen muchos webmasters es centrarse tan solo en la estrategia de linkbuilding para conseguir enlaces de autoridad y no comprueban que el enlazado interno de la web sea el correcto.

Los enlaces internos tienen varias funciones:

• Ayudan a que el usuario permanezca más tiempo en la web, comunicándole con secciones que pueden resultar de interés. Así, se reducirá el tiempo de rebote y Google lo notará.
• También contribuyen a repartir el poder de la web. Por ejemplo, si el PA de una página es demasiado alto, incluso más que el de la web, podemos enlazar a la home para que se reparta esa autoridad de forma equitativa.

Aquí tienes algunos consejos que pueden ayudarte con los enlaces internos:

• Incluye un par de enlaces en cada contenido que crees. A poder ser, estos enlaces deberían estar debidamente integrados en el texto y no al final del artículo.
• Revisa que los enlaces funcionen. Si están rotos tendrás errores de tipo 404 que son como fugas por donde se pierde el poder de la página.
• Utiliza las palabras clave adecuadas para crear los enlaces.
• Usa anchor text diferentes en el mismo artículo para facilitar el camino al usuario a la hora de encontrar lo que necesita.
• Y no te olvides de los enlaces externos. A Google le gusta mucho que se citen las fuentes; es cierto que pueden hacerte perder algo de poder (si son enlaces follow) pero te permitirán mantener el equilibrio entre enlaces entrantes y salientes para conseguir naturalidad en tu web.

Revisa los enlaces rotos

Ya hemos mencionado los enlaces rotos y lo peligroso que es tenerlos.

Es posible que hayas borrado una página sin darte cuenta y estar recibiendo tráfico desde un enlace relevante a través de la misma. Es importante arreglar el problema cuanto antes.

Sin embargo, tener que analizar enlace por enlace puede ser agotador y contraproducente. Por fortuna, existen herramientas que te pueden ayudar con ello.

Una de ellas es el plugin Broken Link Checker para WordPress. 

Tan solo tendrás que introducir la dirección de tu web y pulsar el botón para que empiece el análisis.

Ya te avisamos de que es bastante lenta (cuánto más grande sea el sitio web, más lo será). Sin embargo, revisa hasta el último rincón de la web y te indica el tipo de error para que lo puedas solucionar.

Edad del dominio

La edad del dominio es otro de los factores que influye mucho en la autoridad del mismo.

Los buscadores valoran mucho que estén frente a un dominio con gran cantidad de años online publicando contenido que aporte valor, ya que entienden que su valor es más alto.

Esta es la razón de que se pagan grandes sumas de dinero por conseguir dominios de calidad y con mucha antigüedad. Aunque esto no quiere decir que todos los antiguos sean buenos (podrían estar penalizados).

Autoridad de Dominio vs. Autoridad de Página. ¿Cuál es más importante?

A priori, podría parecer que estamos hablando del mismo término, aunque son métricas muy diferentes.

El PA es el acrónimo de Page Authority y también se mide en una escala del 1 al 100. Como el DA, también mide el nivel de autoridad, con la particularidad de que tan solo se centra en una página web y no en el sitio global.

Lo verás más claro con este ejemplo.

• El DA se asocia con la autoridad del dominio, del sitio web, como podría ser https://www.paginadeprueba.es
• Por su parte, el PA nos indica el nivel de autoría de una página, no del dominio. Podría ser la página https://www.paginadeprueba.es/servicios

Esto no quiere decir que nos podamos olvidar de ninguno de los dos.

Al final, si consigues aumentar el PA de cada una de tus URL’s de forma independiente, dará señales a Google de que tu DA deberá ser cada vez mayor.

Beneficios de incrementar la autoridad de dominio de tu página web

Los expertos en posicionamiento SEO piensan que la autoridad de dominio comprende, como mínimo, un tercio de nuestra estrategia. Es un valor demasiado alto como para pasarlo desapercibido, así que es fundamental ver cómo se puede mejorar.

Además de la mejora en el SEO de tu ecommerce o sitio web corporativo, existen otros motivos por lo que debemos mejorarlo.

• Recibirás más visitas

A mayor autoridad, mayor posibilidad de recibir visitas por parte de Google. Esto es debido a que el buscador mandará a sus arañas (bots) para que rastree tu web y la indexe con mayor frecuencia.

Piensa que si por ejemplo actualizas y mejoras los artículos de tu blog corporativo de forma periódica, cuantas más veces rastree tu página web, más fácil será que se consolide entre las primeras posiciones (siempre y cuando estas mejoras las considere “dignas” de mejorar el ranking de ese contenido).

• Empujón extra para posicionar keywords con mayor competencia

Cuando comienzas a trabajar los contenidos de tu web, de cara a tus primeros keyword research (investigación de palabras clave), lo más recomendable es buscar aquellas que tengan una dificultad baja-media a la hora de posicionarse, pese a que su volumen de búsqueda no sea demasiado elevado.

Esto va a hacer que comiences a atraer algo de tráfico, “esquivando” momentáneamente a las grandes webs de tu temática.

Por pura lógica, esta es una técnica muy usada, ya que los “gigantes” de tu sector se entiende que tendrán un contenido ya muy consolidado para una palabra clave concreta y su dominio tendrá una autoridad muy alta.

Pero si tu autoridad de dominio es alta, quizá sea un buen momento para atreverte a posicionar palabras clave con más competencia. Digamos que te da una especie de empujón para atreverte con keywords que tengan un nivel de complejidad de posicionamiento más elevado.

• Potencia la indexación

Como ya hemos indicado anteriormente, también notaremos un cambio importante en la indexación a medida que suba nuestra autoridad de dominio. Es posible que los contenidos aparezcan en Google al día siguiente ¡e incluso a las pocas horas de ser publicados!

Y no será de extrañar si el medio digital en cuestión es un periódico de tirada regional/nacional. Aquí las horas se ven reducidas a minutos…

Como aparece antes, las visitas no se harán esperar.

Ahora te toca a ti ¡ya sabes cómo aumentar tu autoridad de dominio!

Con estos consejos, esperamos haberte ayudado en tu intención de conseguir que la web de tu negocio comience poco a poco a aparecer en la primera página de Google.

La competencia hoy en día es muy alta en casi cualquier sector.

Tu ventaja es que probablemente tu competencia no sepa qué es la autoridad de dominio ni cómo aumentarla ¡pero ahora tú sí!

Aprovéchate de ello y comienza ser visto con otros ojos por parte de Google.